eMarketer预测:2020年美国移动原生广告较2018年增长3.6%

根据国际市场研究机构 eMarketer 的最新预测,截至 2020 年,美国市场的移动端原生广告将占其所有原生广告的 88.8%,比 2018 年增长 3.6 个百分点。该研究公司还推测,移动广告仍将以遵照社交网络平台程序进行设计的原生广告形式为主。

eMarketer 预测,原生广告的社交分享规模可能会进一步下降,从 2018 年的 76.7% 降到 2020 年的 73.5%。

这一调查结果说明,美国原生广告市场日益成熟。

eMarketer 的首席分析师 Nicole Perrin 解释称:“美国原生广告市场将持续增长,但典型的原生广告不会有太多变化。这类广告仍是先遵照社交网络平台的程序进行设计,再从移动设备上输出。很多情况下,原生广告就是在传统的静态图片广告和动画广告的基础上进行改善,是这类传统展示广告的一种扩充。但相较于普通的展示广告,原生广告的推广更为广泛,效果更为优秀。”

eMarketer预测:2020年美国移动原生广告较2018年增长3.6%

美国原生广告支出预测(2016-2020 年)

与此同时,MediaRadar 的调查结果显示,2018 年下半年,使用原生广告的客户数量进入了停滞期。不过,这一数量仍未达到峰值,还有增长空间。

eMarketer 还预测,2019 年,美国广告客户在原生广告上的花费将达到 439 亿美元,比 2018 年增长 24.6%。截至 2020 年,该费用预计将达到 527 亿美元,较 2019 年增长 20.2%。

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