国产潮牌之光,李宁走出国门实现华丽蜕变!

很多人都觉得,李宁变了,从一个略显普通的国产运动品牌,华丽转身变成了国产潮牌之光。

一、转型为潮牌的“中国李宁”

在过去的一年里,李宁三次登上国际顶级的时装周,一改过去的普通形象,向世界知名潮牌看齐,全力推进本品牌的国际发展,将运动与各种中国元素相结合,不但不显突兀,反而更能吸引年轻人的眼球,看起来潮味十足。

国产潮牌之光,李宁走出国门实现华丽蜕变!

在将近三十年前,“体操王子”李宁以自己的名字创立了一家体育用品公司,在李宁运功品牌发展的数十年里,跌落过谷底,也创造过辉煌,但每一次都在李宁本人的带领下挺过危机。而2018至2019年,必定会是李宁发展历程中的一座屹立不倒的里程碑。

截至2018年12月31日,根据李宁公司发布的财报,可以看到在2018年李宁公司全年营业收入同比增长18.75%,净利润增长39%,用更为直观的数据显示,即营业收入和净利润分别增长至105.11亿元和7.15亿元。毫无疑问,这份相当可观的财报足以证明李宁品牌在过去一年里数次登上顶级时装周的发展战略是非常成功的。

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二、走上巅峰后又遭遇滑铁卢的李宁

在李宁发展的第二个十年里,也就是2001年到2010年,是李宁品牌发展的黄金时代,并一度走上了巅峰。2004年李宁品牌就在香港上市了,是我国国内第一家成功上市的运动品牌。在2008年,中国李宁的品牌称号在“体操王子”李宁的助力下,取得了耀眼的成就。

因为李宁本人作为世界体操史上的神话,在2008年北京奥运会开幕式上点燃了主火炬,对于中国李宁这个品牌来说,无疑是一次极佳的宣传战略,让中国李宁的名字响彻大江南北。2008年李宁发布的财报自然也是令人惊叹的,在那一年公司的销售收入增长了49.7%,达到了66.9亿元。日后回顾这一成就,在很大程度上可以说是中国李宁第一次走出国门,走向世界。

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可是令人遗憾的是,李宁没有抓住这次发展势头趁热打铁、发展壮大,反而在品牌转型中遭遇了滑铁卢。当时李宁的主要竞争对手有好几个,国内品牌有安踏,国外品牌阿迪达斯、耐克,其他品牌主要是以年轻人为顾客群,主打较为时尚的运动产品;李宁的主要消费人群在年龄段上就比其他品牌要大一些。

而李宁为了抢夺市场,吸引更多年轻人的目光,尚未合理安排好发展步骤就以较为激进的方式进入到时尚领域,盲目地扩张,结果自然是失败了。这一次李宁受到的打击其实是较为致命的,在原有客户群中失去口碑,也完全没有达到吸引年轻消费群体的目的,李宁不仅陷入了好几年的低迷时段,而且还濒临破产,原本想要比肩阿迪达斯和耐克,结果不但没有实现,还被安踏赶超了。

在遭遇滑铁卢的这几年里,李宁除了业绩连年下滑,股票也大跌,在2012年至2014年三年之间净利润亏损了31.52亿元。

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三、重新起航、一路高歌的李宁

此时的李宁公司正处于谷底,作为品牌创始人的李宁重回CEO的位置,带领李宁公司逐渐地走出了那个低谷,开始了新的发展之路。李宁回归后,确立了产品、渠道、零售运营能力是品牌的三大支柱;在供应商、线下门店销售和线上电商销售等各方面都做出了一系列的优化改革;大力发展体育园项目;到了2015年,李宁总算是扭亏为盈。

事实上,李宁集团能够扭亏为盈,在一定程度上可以说是走了转型之路,很明显,这一次的转型是成功的。也许经过了前几年的低谷,李宁对以年轻消费群体为主要力量的时尚领域具备了更深层次的了解,转型才能更顺利。

国产潮牌之光,李宁走出国门实现华丽蜕变!

中国李宁的品牌登上纽约、巴黎的时装周后,彻底打破了大家对李宁这个牌子的刻板认知,网友们都说李宁仿佛解除了封印,就像从一个略带乡土气息的小伙子,突然蜕变成时尚又阳光的大男生。

作为国内第一个登上国际时装周的运动品牌,李宁可以说是重回2008年的辉煌时刻,又是在一夜之间名号大响,越来越年轻化的李宁品牌不仅推出自己的潮流单品,还积极进行跨界联名,在年轻消费群体的市场上越来越吃香。

这一次的李宁不仅仅只是一个普通的运动品牌了,还成为了潮流界新宠,跻身世界知名潮牌的行列,如果是2008年第一次走出国门是靠运势,那么这一次李宁靠的就是实力。

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