乔丹体育也要玩国潮,但得先分清和耐克AJ的关系

前不久,营销君的朋友突然在群里说:“AJ什么时候出了一个这么奇怪的鞋子?”随即附上了图。当大家都一头雾水的时候,另一个人发现了问题,原来,这双鞋不是来自耐克AJ乔丹,而是来自中国乔丹体育。

乔丹体育也要玩国潮,但得先分清和耐克AJ的关系

营销君朋友说到的这双鞋,正是中国乔丹在“国潮”兴起时,推出的“乔丹质燥”高端系列中的产品。正因为名字里只有一个“乔丹”,所以让人有点分不清到底来自哪个品牌。

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乔丹体育也要玩国潮

不得不承认,李宁在去年的转变给了很多品牌一次启发,越来越多的品牌开始尝试起“国潮”这个版块,太平鸟、老干妈、青岛啤酒,就连好想你红枣也不例外。

它们所获得的成果,也自然被中国乔丹看在眼里。于是,主打潮流与高端线路的“乔丹质燥”也就诞生了。作为土生土长的国产品牌,“乔丹质燥”第一个合作的IP也一定要是有着中国传统文化特征的,于是,《大闹天宫》成了它们首次合作的目标。

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本次合作中的重头戏,就要属排在最前面的三双鞋子,分别以“藕丝步云履”“官靴”“筋斗云”三个元素作为灵感。除了三款重磅鞋款之外,乔丹质燥与《大闹天宫》的联名还包括许多其他时尚单品。

为了配合这次新品的发布,中国乔丹还在线下举办了名为“质燥集市”的线下体验活动,除了商品展示外,还设置了许多新奇好玩的互动游戏和奖品。现场的搭建选择了黑色为主色调,墙上贴满了黄色汉字的经典台词,诸如“吃俺老孙一棒”等等,整个场景的黄黑配色与鞋子色调一致,比较呼应主题。

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中国乔丹本次的营销活动,看起来似乎是成功了的,但存在着一个问题,便是会有消费者将其与耐克AJ弄混淆。

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“乔丹”的商标之争

正如营销君开头所说,对于那些不了解运动品牌的消费者来说,“乔丹质燥”的名字的确会让人产生误导。在中国,耐克AJ的名号其实要更响亮一些,所以只是单看到“乔丹质燥”,很容易让人联想成耐克AJ。

而关于耐克AJ与中国乔丹这些年的商标之争,还要从乔丹在体坛出名的那一年开始说起。

乔丹体育也要玩国潮,但得先分清和耐克AJ的关系

在乔丹大火的那一年,中国的商家便嗅到了“乔丹”这个商标的价值,于是便在中国抢注了“乔丹”“QIAODAN”及图形商标。耐克AJ则是用了“乔丹”原本的英文名配上系列名称,合并为“AIR Jordan”,所以它的消费者们都喜欢称它为耐克乔丹或者AJ。

正是因为双方的品牌名里都包含了“乔丹”二字,所以让有些不明情况的消费者有点分不清二者的区别。因为中国乔丹存在着混淆视听的情况,所以耐克AJ也对其进行过几十次的讨伐,但都无疾而终。

而且,中国乔丹在去年甚至把耐克AJ给告了,因为乔丹的名字应该为Michael Jordan,“乔丹”只是音译,不算侵权。既然中国乔丹已经抢先注册了商标,那么耐克AJ就不能以“耐克乔丹”的名义在中国市场宣传。

这剧情,让营销君忍不住想起被“新百伦”起诉的NEW BALANCE,正因为这些音译问题,让真正的品牌权益反而受到了侵害。

“乔丹质燥”是一个很好的国潮营销,无论是设计还是传统文化的融合上,都和曾经的中国乔丹不一样,看得出来,他们为了这次转型,也是下了很大的功夫。

乔丹体育也要玩国潮,但得先分清和耐克AJ的关系

事到如今,中国乔丹体育肯定也不会改名字,这也是不可能的事。他们接下来要做的,应该是好好发扬中国的传统,与耐克AJ彻底撇开关系。这次的“乔丹质燥”算是开了一个不错的头,但依然存在有消费者和耐克AJ弄混淆的情况。

营销君认为,当未来有一天,中国乔丹不再是因为那个投机取巧的名字,而是凭借其自身的实力获得消费者的认可,中国乔丹才能算成功了。

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