李宁归来!首次营收破100亿

近日,李宁交出了一份亮眼财报。

3月22日,港股上市公司李宁发布2018财年业绩报告。截至2018年12月31日,全年营业收入同比增长18.45%至人民币105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。

在此之前,李宁公司最高营收额为2010财年的97.78亿元,如今,该公司首次实现营收破100亿元。

截至2018年底,中国地区李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6344个,年内净增加82个。其中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。此外,童装品牌李宁YOUNG的销售点数量共计793个。


李宁归来!首次营收破100亿



成本方面,广告宣传占营收的比例,从2017年的11.1%下滑至10.4%,带动全年经销开支占比下降1.6个百分点。

李宁的研发费用占营收的比例,从1.9%上升至2.2%。不过,继2017财年之后,这一比例依然在本土行业中明显落后。相较之下,安踏、361度和特步的占比分别达到5.2%、4.1%和2.6%。

随着李宁财报的披露,四大本土品牌都已经发布2018财年业绩单——安踏、特步和361度的全年营收分别为241亿元、63.83亿元和51.87亿元,安踏继续巩固国内品牌的头号地位,李宁则稳居本土老二的位置。

随着安踏、特步在多品牌战略上更进一步。李宁表示:

不会通过收购来快速扩大业务,“李宁公司会基于它的品牌去发展各个品类和产品,未来从集团层面来说会考虑发展成为多品类、多品牌,但还是李宁品牌,而不是收购其他品牌进来。”

集团创始人兼执行主席李宁先生表示:

“2018年,我们仍聚焦于打造及巩固李宁式体验价值,通过数字化加强与消费者的沟通和互动体验,同时精准把握时下热点,吸引更多年轻消费者,加深消费者对品牌的认同。

展望未来,我们将持续推进「单品牌、多品类、多渠道」策略,巩固和完善核心业务重点,继续聚焦李宁式体验价值,以提升效率为核心,实现公司未来盈利的健康及可持续发展。

在产品方面,我们会继续将专业运动和潮流文化有机结合,进一步巩固品牌实力。我们将继续提升渠道效率,寻求多元化发展与高效店策略的落实,同时完善线上线下一体化的经营模式。

此外,我们将继续推进数字化策略的发展,进一步巩固全方位的营销布局。新业务方面,我们仍聚焦以单店盈利能力的提升为基础,将资源合理及谨慎地运用于开拓商机及市场潜力,为公司长远发展盈利增长培育新机遇。

在消费结构日趋优化的进程下,我们预期民众的消费需求更趋精细和多元化,为顺应行业趋势,在多变的市场环境中创造成功的生意机会,我们将继续以产品为核心,巩固品牌力,深化李宁式体验价值。

未来,我们仍将主要资源投入到运动知识学习、运动科技研发和打造李宁品牌体验上,积极寻找及拓展更多业务发展空间。”

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